【双12】价值被稀释的“双12”，社交电商入场探路

    价值被稀释的“双12”，社交电商入场探路

经历了几乎一整年琳琅满目的电商促销，“双12”存在的价值已经被稀释，这个承上启下的购物节夹在“双11”和“两旦”中间骑虎难下，更多地扮演着扫尾的角色。

12月11日，各大电商平台将“双12”至于界面的醒目位置，拼多多、苏宁拼购等带有拼团业务的电商则首次参加“双12”，阿里旗下的本地生活服务首次将饿了么与口碑进行联动。零售行业专家认为，“双12”最初的营销定位为生活服务业，然而这一领域可能并不适合像物质商品一样进行集中销售。

社交电商寻机入场

被“双11”海量营销淹没的社交电商，在“双12”的机会中找到出口。

电商格局的变化让今年“双12”新增了看点。电商企业正为即将到来的“双12”添柴，北京商报记者注意到，在公交车站大屏广告，苏宁已经用“双12”广告代替了原本的“双11”。不同于“双11”期间，苏宁喊出的“上网上街上苏宁”的宣传语，在“双12”放大了苏宁拼团。拼多多作为电商行业新星，尽管没有释放促销信息，但还是在“双12”开始前发布了针对商家的《2018双十二发货相关规则调整公告》。社交电商让原本已经定型的电商格局在2018年生变，也搅动着“双12”的参与者们。

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