【双12】“双12”影响线下的第五年 新零售改变本地生活市场

    “双12”影响线下的第五年 新零售改变本地生活市场

从推广线下支付，到全面推进本地生活数字化，由淘宝发起的“双12”在线下消费市场的影响力也越来越清晰。随着口碑和饿了么的加入，双12在线下爆发出消费力的同时，也改变了几百万本地生活商家的经营常态，让这个行业有了新的武器和期待。

从2014到2018，双12在线下的五年

2014年，网约车“补贴大战”正酣，移动支付进入快速普及阶段。彼时，支付宝尝试加入淘宝发起的“双12”，希望借助这个节日加速移动支付的普及。没想到这个尝试，也开启了线下商业数字化的大幕。

2014年，超市、便利店、面包坊等2万家线下商家加入“双12”，大爷大妈们在疯狂购物中体会着支付宝扫码支付的快乐。2015年6月，口碑成立，阿里在本地生活场景中有了更宽、更深的想象空间。2015年的“双12”，除了超市、便利店外，商圈、机场、美容美发、电影院等八大行业的30万家线下商家，将双12在线下的影响力再拉升了一个维度。

这两年，线下移动支付从最初的超市、便利店，开始渗透到街头巷尾的各行各业，甚至国际市场。移动支付给商家带来的价值也远远不止高效，还有转型的机遇。不管是平台还是商家都开始意识到，“双12”不仅仅是一场线上+线下的消费狂欢，也是互联网用技术、平台与数据反哺线下商业的开端。

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